Un petit tour sur le blog de notre candidat de droite pour découvrir la toute nouvelle page d’accueil, simple, voire dénudée, avec en son centre une vidéo de Sarkozy lui-même, pour son dernier face-à-face avec l’e-militant. Une page unique que l’on retrouvera d’ailleurs à l’accès des sites UMP, jeunes populaires et supporters de Sarkozy.

Mais ce n’est pas tout. Un spécial « blog des 72 heures » (qui a pour URL un fort et poignant « www.sarkozyendirect.fr ») a été créé pour l’occasion et dresse une liste des actions de dernières minutes qui peuvent encore tout faire basculer, regroupées sous le nom de « opération 72h pour gagner ».

Une opération là encore très suivie par les jeunes que l’on peut découvrir, au fil des articles et vidéos, coller des affiches la nuit dans tout Nice, distribuer des croissants à la sortie du Métro ou encore poser des banderoles le long du périphérique et lâcher des ballons sur les ponts de Paris. Un débordement d’imagination et d’énergie qui prend tout son sens dans l’actuelle chasse à l’indécis qui se déroule sous nos yeux.

Et dans ce sprint final, chaque détail semble avoir sa place et son importance. Les supporters n’hésitent plus à s’immiscer dans la vie privée des militants en leur préconisant de convaincre leur entourage lors des conversations. Le blog des 72h lui, demande à chaque bloggeur de publier une note personnelle qui explique les raisons de son soutien à NS ainsi que de faire passer son blog au mode « bleu France».

Un nouveau blog, des conseils supplémentaires, une forte mobilisation autour d’événements qui se multiplient.. Le camps Sarko semble redoubler d’efforts et fait monter la pression à son maximum.. avant que l’opération ne s’autodétruise.

Attention à quelques heures du premier tour, les jeux ne sont pas encore faits ! Votez nombreux !

Les parodies et blogs satiriques pullulent on l’aura noté ; mais cette voix de protestation qui se lève dans les rangs a pris une toute nouvelle forme. Puisqu’une large tranche de la population française ne se sent plus représentée par aucun de nos principaux partis politiques ou de leurs candidats et programmes, certains ont décidé de prendre les choses en main en s’imaginant eux-mêmes Président.

MySpace en est un merveilleux exemple et regorge de créations en tous genre. Si la plateforme propose les pages officielles de chaque candidat aux présidentielles, on y trouve également quelques spécimens bien décalés directement inspirés de l’univers électoral.

Un concours a notamment été lancé à partir de la page Si j’étais président pour l’élection du meilleur candidat MySpace, avec dotation à la clé. Un programme tout en image et c’est parti, chacun y va de ses réformes et de ses slogans, plus dégantés les uns que les autres (ex. : Pour une France plus rock, votez Tigui).

De là suivent de nombreuses pages du même style : Elysée moi avec les vidéos de nouveaux candidats « drôles, sympathiques et ludiques » qui rivalisent d’ingéniosité et se laissent prendre au jeu, proposant parfois des prestations très originales.. voire convaincantes !

Enfin dans cette lignée, notons la brillante et divertissante initiative de Yahoo ! qui propose à chacun, à partir de la rubrique Présidentielle, de devenir, à l’aide d’une photo téléchargée, le gagnant (ou perdant) du second tour.

Et tandis que nos internautes réinventent le monde, certaines marques surfent sur la vague pour s’attirer, on l’aura compris, les faveurs des plus jeunes, très sensibles à cette forme d’humour et de complicité. De cette façon, sont accessibles sur la toile quelques petits trésors :

- La France vote Mir ou le e-mirlitantisme

- Votez Friskman : une haleine fraîche mais sans kärcher !

- Le Mouvement pour un avenir assurément formidable qui propose le programme du « râleur » de Maaf

- La nouvelle publicité de Thomson basée sur la course à l’Elysée entre Royal et Sarkozy

- Et une parodie bluffante de Nicolas Sarkozy pour une publicité des Pages Jaunes

Quoi de plus stimulant pour un jeune quelque peu lassé d’une campagne qui l’étouffe ou révolté par le choix réduit ou peu satisfaisant qui s’imposera à lui la semaine prochaine..? Jouer la carte de la compréhension et de la sympathie semble une opération fantastique pour des marques auxquelles les jeunes cherchent aujourd’hui à s’attacher ou à s’identifier.

Petit briefing. Créé en 2003 et aujourd’hui utilisé par plus de 4,6 millions d’individus (http://secondlife.com/whatis/), Second Life ressemble fortement au célèbre « Sim’s » mais s’ouvre au réseau Internet pour permettre aux individus du monde entier de se rencontrer et d’échanger. Second life où, comme son nom l’indique, chacun peut changer d’identité et démarrer une nouvelle vie virtuelle, tout reconstruire, comme une échappatoire à une existence difficile ou insatisfaisante ; une seconde chance, pour mieux faire …

Globalement, on en retient un côté « sea, sex and sun » mis en avant par Stephan, et un aspect plus formel avec salles de conférence ; un grand Tchat où les débats se font rares et cèdent la place à des discussions superflues sur les prestations du candidat ; en bref un monde où tout est possible, où tout s’achète, mais un monde sans grande utilité et sans saveur, comme en témoignent Martin et Thomas.

Si la plupart des internautes se laissent volontiers tenter par simple curiosité (point souligné par Mathilde), ce nouvel outil de communication ne semble pas vraiment avoir la côte chez nos bloggeurs. Bien sûr ce n’est pas la version adoptée par les professionnels pour qui Second Life rencontre un grand succès auprès des jeunes avec plus de 28800 avatars par jour selon Loïc Le Meur (mais chiffre très controversé en parallèle !).

Il est vrai que le côté ludique et moderne de ce qui ressemble à un nouveau « jeu de simulation en ligne » (ainsi nommé par e-Barbie), peut avoir certains attraits pour une génération jeux vidéos, génération avide, mais aussi dangereusement addict, à ces nouvelles expériences (comme ne manque pas de nous le rappeller Hélène).

Après LePen et Royal, Sarkozy se devait donc de charmer les jeunes indécis par cette nouvelle plateforme vivement mise en avant par son fidel conseiller LeMeur. L’île Sarkozy, une nouvelle tentative de séduction donc, parmi tant d’autres, sur laquelle sans doute sont fondés de nombreux espoirs dans les rangs de l’UMP… quitte à donner à son candidat l’image d’un opportuniste prêt à tout pour récolter des voix.

Mais en quête de ces images précieuses pour mon blog, je me suis vue confrontée à un fait plus qu’étrange : à côté de quelques vidéos mettant uniquement en avant l’ambiance festive de la rencontre (tournées en amateur par des membres du public, ou plus « pro », par des équipes de TV, dans les coulisses du spectacle), le discours en lui-même, dans son intégralité, sous la forme d’une vidéo audible, reste introuvable, et ce même au sein du site sarkozy.fr ou chez les supporters officiels ! Le web 2.0 met ici l’accent non pas sur le fond mais sur la forme en proposant avant tout des images attestant d’un soutien actif sur un air de fête. Images sans doute d’ailleurs assez fidèles à la retransmission qu’imaginait Sarkozy en transformant son intervention en véritable show avec jeunes artistes tendance à la pelle : Yamakasis, Faudel ou encore Martin Solveig.

Un manque lourd de sens donc mais une bonne occasion pour moi de découvrir IPol, « le magazine de l’autre campagne » ou plus exactement une web TV avec reportages hebdomadaires sur l’impact des nouveaux médias dans les élections présidentielles 2007. Entre interviews, reportages sur le terrain et micro-trottoirs, ces podcasts vidéos nous donnent une vision fraîche, claire et divertissante de la e-campagne. Les ingrédients : une voix off, enjouée et presque aussi séductrice que la mystérieuse Pascale Clark (En aparté), sur une présentation dynamique, drôle et un peu décalée façon Ubik.

A l’occasion de son huitième numéro, dont une grande partie était dédié au Sarko show des Zénith, IPol a inauguré cette semaine son nouveau site avec le stockage d’une quantité énorme de vidéos accompagné de nombreuses rubriques (le zapping ou le fameux « présidentielles.net » avec programmes satiriques à ne pas manquer !) où chacun y trouvera son compte et qui plairont, à coup sûr, beaucoup aux jeunes.

Le blog sarkozynews utilise par exemple de très nombreuses illustrations qui accompagnent une mise à jour quotidienne sur les faits et gestes du candidat de l’UMP, souvent tirée de l’actualité on-line du Canard Enchaîné, Charlie hebdo ou encore Yahoo ! Actualité. Une actualité débordante également retransmise sur le blog sarkostique qui, en plus des dessins satiriques et photos truquées, met en avant les marionnettes, désormais très célèbres, des Guignols.

Ce goût pour la satire, la raillerie et la critique virulente s’exprime avec une force et une étendue étonnante sur le web, à tel point que certains pressentent qu’une large partie des intentions de vote se décidera sur Internet. L’humour semble être de bon ton chez les jeunes, pour qui une campagne trop sérieuse signifierait peut-être une campagne ennuyeuse.

C’est sur ce point que joue l’équipe de Nicolas Sarkozy. Sa chaîne de télévision sur Internet (NSTV) propose par exemple des reportages légers sur des thématiques divertissantes telles que les coulisses de la campagne ou Nicolas « au jour le jour » ; et son site accentue davantage sa communication envers la nouvelle génération grâce à une rubrique « le jour jeune » où défilent des interviews de jeunes individus ou discours prononcés en leur direction. Exemple : l’intervention du député Laurent Wauquiez, ponctuée d’interviews de jeunes étudiants étrangers, qui explique à l’internaute (qu’il tutoie) de quelle manière la politique de Sarkozy pourra améliorer le système ERASMUS.

De la même façon, on y retrouve certaines vidéos à l’initiative de jeunes militants qui, à travers des chansons inventées ou autres animations improvisées, crient haut et fort leur soutien à Sarkozy. Aujourd’hui, la NSTV suivait par exemple une cinquantaine de jeunes en plein footing dans Paris, avec T-shirts customisés, tracts et slogans en chœur. Bien entendu, ces films sont également accessibles sur Dailymotion car postés par la chaîne pour une plus large diffusion.

Enfin, que dire du DiscoSarko élaboré par de fervents militants du candidat UMP et à partir duquel chaque internaute peut voir Nicolas Sarkozy emprunter quelques pas de danse à John Travolta, ou en langage plus « djeunes » : se la donner sur le dancefloor !!

Des millions de blogs ont déjà été créés à travers le monde traitant de tous les sujets, proposant une information complémentaire voire alternative aux médias traditionnels. Fin 2005, près d’un internaute sur dix, soit 2,27 millions d’individus, déclaraient avoir créé au moins un blog. Un phénomène davantage répandu chez les jeunes puisque 82% des créateurs ont moins de 24ans et seuls 3% dépassent 50 ans (étude médiamétrie). Et un phénomène particulièrement intéressant en politique puisque dans le cadre de la campagne actuelle, 40% des internautes, soit 20% des français, auraient déclaré que l’information trouvée sur Internet pourrait influencer leur choix de vote (chiffres proposés sur le site www.supportersdesarkozy.com).

Une nouvelle tendance à laquelle n’a pas échappé la e-campagne présidentielle 2007.. Bien au contraire ! Les blogs militants ou réfractaires foisonnent, les jeunes semblent s’impliquer largement à travers ce nouveau mode d’expression. Nouveau média par conséquent considéré avec attention par les candidats actuels. Il y a deux mois, une soixantaine de bloggeurs étaient invités à se réunir autour de Loïc Le Meur, « porte-parole Internet » de Nicolas Sarkozy. Objectif : « rassembler les militants bloggeurs et les doter d’outils communs pour être plus efficaces ». Les projets étaient multiples tels que créer des groupes sur les plateformes communautaires comme MySpace ou Flickr pour la diffusion de contenus militants. Mais avant tout, l’UMP a donné un coup de fouet aux internautes militants qui hésitaient encore à créer leur propre blog.

Aujourd’hui, ce soutien semble plus que jamais de mise. De la même façon que Ségolène Royal incitait, dans un de ses discours, les jeunes à créer leur propre skyblog, Nicolas Sarkozy encourage ses militants à surfer sur cette même vague. Son site propose plusieurs bannières à insérer dans des blogs pro-Sarkozistes ainsi que des arguments tout préparés. Les sites de supporters proposent, de leur côté, des bannières contre Ségolène Royal :

Le parti de droite a clairement affiché sa position face au web 2.0 dans la course à la présidence. Il encourage vivement ses militants à s’adonner librement à cette nouvelle pratique, tout en suivant bien entendu la stratégie et les arguments façonnés par le parti lui-même. Car dans un univers où la technologie Internet permet échange et partage sans limite, le blog pourrait bien s’avérer essentiel et faire basculer quelques milliers d’intentions de vote..

Une seconde étude (par Universal McCann Connections, juin 2003) a montré que les jeunes apprécient plus particulièrement l’interactivité offerte par Internet (e-mails, forums, etc.) et la gratuité de cette nouvelle source d’information. Côté navigation, les sites dont le contenu varie au quotidien (journaux en ligne, sites liés à l’actualité, etc.) comptent parmi les plus consultés par les 12-20 ans. Enfin, Internet jouit d’une image très positive chez les jeunes, l’image un média dynamique, idéalisé et non corrompu.

De tels résultats auprès des jeunes ne pouvaient que donner des idées pour sa campagne à notre cher candidat de droite. Ainsi, son site regorge de photos, de vidéos et d’animations en tout genre. L’ouverture de la page lance automatiquement une vidéo, avec mélodie, différente chaque jour et souvent amusante, familière (footing de Nicolas Sarkozy par exemple). De la même façon, l’en-tête de son site héberge un compte à rebours (jours, heures, minutes, secondes et millisecondes !!) jusqu’aux élections.

Le site des militants UMP propose des bannières clignotantes et un T’chat disponible à chaque membre. L’actualité est mise à jour quotidiennement, comme le programme des 100 actions, une fréquence qui stimule grandement l’internaute et attise sa curiosité. Enfin, que dire du logo créé pour le site des supporters qui fait clairement référence au sport et rappelle étrangement une équipe de foot marseillaise ! Dans cette e-campagne, tout semble être fait pour susciter l’intérêt des jeunes et développer leur sentiment d’appartenance à cette équipe.

La jeune génération semble être une cible très prisée dans la e-campagne présidentielle actuelle. Jamais on aura vu autant de blogs créés par ou pour eux. Les politiciens l’ont donc bien compris, Internet est un outil d’avenir, un support formidable de communication apprécié et maîtrisé par les jeunes.

Concentrons-nous sur la droite. Une droite qui s’est empressée de s’approprier cette nouvelle technologie afin de se rapprocher d’un public qu’elle sentait moins investi par la politique et pourtant si lourd, si puissant dans les urnes. On se souvient par exemple du « blog-notes » lancé dés 2004 par Alain Juppé dont l’URL reprenait le langage texto des jeunes : www.al1jup.com

Aujourd’hui, le Web 2.0 prend tout son sens et annonce de forts enjeux dans la e-campagne qui se déploie actuellement devant nous. Nicolas Sarkozy et ses supporters utilisent par exemple leurs sites pour descendre Ségolène Royal en flèche dans un axe jeune et familier.

Son intervention de lundi a notamment donné lieu à de nombreux articles accompagnés d’images satiriques. Cette semaine, www.sarkozy.fr titrait successivement son actualité : « Ségolène Royal sur TF1 : un temps de parole mais toujours pas de réponses », « Les approximations de Ségolène Royal sur TF1 », « Ségolène Royal en Mayenne : ce n’est pas parce qu’on n’a rien à dire qu’il faut mentir ». De son côté, le blog de supporters de Sarkozy, basé sur un système de 100 actions à réaliser sur 100 jours, proposait à ses membres l’action n°13 : « commentez la prestation de la candidate socialiste » sur les forums de gros sites (TF1, RTL, Figaro). Bref, autant d’attaques qui n’ont de cesse de tourner Ségolène Royal en ridicule.

Loin de n’être qu’un lieu pacifique de rassemblement pour militants, le Web 2.0 a une utilité bien plus intéressante car difficile à mettre en oeuvre dans d’autres médias. Démonter son adversaire semble y être une pratique très développée, attrayante pour des jeunes en quête d’une politique plus proche d’eux, en quête d’une campagne plus « amusante » et de candidats « dans le vent ».